7月10日，祥源文旅（600576）与京东旅行签署战略合作协议。此次合作将充分发挥祥源文旅在景区运营与场景打造方面的核心优势，结合京东旅行在数字科技与供应链管理领域的领先能力，围绕文旅产品创新、服务体验升级、产业生态共建、会员资源联动等维度展开深度合作。这不仅是“文旅场景运营”与“数字科技供应链”深度融合的里程碑事件，更是两家企业赋能文旅产业高质量发展新路径的重要探索。
服务升级与产业变革的双重驱动
当前，中国文旅产业正面临前所未有的结构性变革。一方面，消费升级催生个性化、品质化旅游需求，传统观光游加速向“深度体验游”转型；另一方面，以5G、AI、低空经济为代表的新质生产力正在重塑产业形态。在此背景下，祥源文旅与京东旅行的“携手”，恰逢文旅产业转型的重要节点，具有特殊的示范意义。
祥源文旅作为一家以景区目的地业务为核心的沪市主板上市公司，旗下拥有“大湘西”“大黄山”“大南岭”三大国际级旅游目的地，涵盖齐云山、碧峰峡、丹霞山三大旅游度假区，以及湘西凤凰古城、张家界百龙天梯等一批极具影响力的核心旅游项目。凭借“投、研、建、运”四位一体的全链路能力，祥源文旅已构建起“目的地度假、旅行服务、文化及消费、数字科技”协同发展的业务格局，并前瞻性布局“低空+文旅”新赛道。
京东旅行是世界500强企业京东集团旗下为消费者提供品质保障的旅行平台，依托京东集团强大的供应链体系、数字技术优势及数亿优质用户基础，京东旅行打造了交通出行、酒店住宿、旅行度假、景区乐园等多个版块，致力于构建覆盖旅行全场景的智能服务体系，为消费者提供一站式的品质旅游服务和便捷、优质的旅行体验，持续为客户、行业和社会创造巨大的价值。
祥源文旅在文旅项目运营、目的地资源方面的深厚积淀，搭配京东旅行在电商流量、供应链创新思维以及跨界资源整合方面的强大能力，或许恰是时代机遇下“文旅场景运营”与“数字科技供应链”双向奔赴。
从资源整合到产品、场景、IP的生态共建
此次战略合作，双方将围绕“产品创新、场景重构、体验升级”等维度展开全方位合作。
C端精准触达：基于京东和祥源数亿级用户资源，并依托京东旅行的智能供应链体系，定制“景+酒+娱+会员服务”等单品或组合产品，共同打造更符合新时代消费者需求的高品质文旅套餐，这与祥源文旅旗下一站式休闲度假服务品牌-祥源旅行“以用户需求为核心”的初衷是不谋而合的。
B端场景拓展：充分发挥各自线下资源优势，通过京车会等京东生态场域与祥源文旅旗下景区实体场景的有机联动，以及各类品牌活动的场景搭建，打造京东&祥源品牌共创的“精品度假体验角”。同时，联合京东无界景区项目，联动各行各业知名品牌和品类，实现品牌推广和销售增长的双向目标 。
文化IP融合：此次合作最具想象力的，当数文化IP的跨界融合创新，当京东的授权IP“小王子”联营祥源文旅的国宝IP“大熊猫”，以及“绿豆蛙”、“酷巴熊”等动漫IP，这既是东西方文化IP的对话，也是高品质、沉浸式文旅体验的深度打造，更是从IP授权到内容共创、价值共生的文化合作，最终实现文化IP赋能景区场景、线上流量反哺线下运营。
低空经济与智慧景区商业的创新探索
值得关注的是，此次合作不仅是业务层面的联动，双方在低空旅游和智慧景区等新兴领域的率先探索，或将为未来更深层次的战略合作奠定坚实基础。
以低空旅游为例，祥源文旅已在广东丹霞山、安徽齐云山、合肥花世界、四川阿坝、浙江临海5处试点低空观光，而京东拥有成熟的无人机技术体系，其物流无人机技术可进一步拓展至旅游场景，双方共同构建“场景+科技+服务”的完整生态链。智慧景区领域亦是如此。祥源文旅旗下多个景区可借助京东的AI大数据分析、物联网技术及智慧零售解决方案，实现客流智能监测、精准营销、无人化服务等数字化升级。
可以预见，祥源文旅丰富的线下场景资源与京东旅行的技术优势和供应链能力结合起来，未来有望在低空旅游、智慧景区建设等方面实现突破，进一步推动文旅产业的科技化、智能化发展。
仪式现场，祥源文旅副总裁沈同彦与京东旅行酒旅业务负责人代表双方签署战略合作协议。祥源文旅董事长王衡、总裁方言、副总裁兼财务总监徐中平、副总裁李杰、祥源旅行产品负责人俞晓源，以及京东旅行相关领导参加仪式。
王衡表示：“祥源文旅与京东旅行的合作，是“文旅场景+数字供应链”创新整合的一次重要实践。未来，期待双方共同挖掘“数字科技+文旅”的无限可能，结合京东的供应链能力与祥源的景区目的地资源，探索开发各类创新产品，让旅游更智能、更便捷。”京东旅行负责人亦表示：“双方的强强联合，将打造更多差异化、个性化的文旅体验，共同构建难以被替代的核心竞争力，为文旅市场带来更多精彩，为行业发展注入新的活力。”
